Los periódicos españoles demandan a Meta por competencia desleal y exigen 550 millones | Economía

Primera ofensiva judicial conjunta de la prensa española contra una plataforma. La Asociación de Medios de Información (AMI), que representa a más de 80 periódicos, ha presentado una demanda contra Meta, empresa matriz de Facebook e Instagram, por competencia desleal en el mercado publicitario. Los denunciantes, entre los que se encuentran los principales diarios de España como EL PAÍS, El mundo, A B C y la vanguardiasostienen que el gigante tecnológico ha incumplido…

Primera ofensiva judicial conjunta de la prensa española contra una plataforma. La Asociación de Medios de Información (AMI), que representa a más de 80 periódicos, ha presentado una demanda contra Meta, empresa matriz de Facebook e Instagram, por competencia desleal en el mercado publicitario. Los denunciantes, entre los que se encuentran los principales diarios de España como EL PAÍS, El mundo, A B C y la vanguardia, sostienen que el gigante tecnológico ha incumplido de forma “masiva” y “sistemática” -en el periodo comprendido entre mayo de 2018 y, al menos, julio de 2023- la normativa europea de protección de datos en la gestión de sus redes sociales, dándole una ventaja clave para atraer inversión publicitaria al permitir anuncios hiperpersonalizados. Los medios exigen 550 millones de euros a la empresa que preside Mark Zuckerberg como indemnización.

La demanda, presentada en los Juzgados de lo Mercantil de Madrid y fechada el 1 de diciembre, pretende sentar un precedente en la UE, donde los medios de comunicación han sufrido en los últimos años un desplome de los ingresos publicitarios a favor de las redes sociales. y motores de búsqueda. El medio sostiene que Meta ha incumplido la legislación comunitaria de protección de datos, vigente desde 2018, que obliga a todas las empresas a pedir expresamente el consentimiento de sus clientes para tratar sus datos con fines publicitarios de forma segmentada y, así, lanzar anuncios personalizados.

El mercado de la publicidad personalizada, controlado por Meta y Google, está detrás del extraordinario crecimiento de estos gigantes tecnológicos. La demanda destaca que los datos que los usuarios suben a Facebook, Instagram y Whatsapp (también propiedad de Meta), como nombre, dirección, contactos y lo que dejan en su historial de navegación, son uno de los principales activos de la plataforma. y están en el corazón de su negocio. Y se cita un estudio de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia de España que, en 2021, calificó la publicidad online de opaca y poco transparente, lo que genera riesgos para la competencia.

Los demandantes consideran, con base en resoluciones de las autoridades europeas, que Meta no solicita autorización de manera clara y específica y, por tanto, consideran que no existe consentimiento. Es decir, todos sus ingresos derivados de la venta de publicidad segmentada han sido obtenidos de forma ilegítima. Así, el presidente de AMI, José Joly Martínez de Salazar, considera que la tecnológica ha construido una posición dominante en el mercado publicitario «desconociendo las regulaciones» que protegen la privacidad de los usuarios y que esta práctica genera daños económicos a los medios de comunicación. punto de poner en riesgo su sostenibilidad.

El daño económico se cifra en 550 millones de euros, que es el dinero que los demandantes estiman haber dejado de ganar entre 2018 y el pasado mes de julio, según concluye el informe pericial incluido en la demanda. Se trata de una estimación basada en un escenario hipotético del crecimiento de los ingresos publicitarios de la compañía americana respecto a los de los medios españoles de AMI ahora y hace unos años, antes de la irrupción de las empresas tecnológicas.

Caída de ingresos

El peso de las plataformas en la tarta publicitaria en España ha ido creciendo en la última década hasta suponer el 44% de la inversión total en 2022, según datos del estudio i2p, elaborado por la consultora Media Hotline junto con la empresa de control publicitario Arce medio. De ese total, 1.500 millones son para buscadores (Google y Amazon) y 1.020 millones para redes sociales como Facebook, Instagram, Tik Tok y YouTube.

La demanda, encomendada al despacho de abogados que dirige el catedrático de Derecho Procesal Nicolás González-Cuéllar y coordinada y dirigida por la directora general de AMI, Irene Lanzaco, está firmada por un total de 87 empresas. Además de los periódicos nacionales antes mencionados, existen medios deportivos como Como (del grupo PRISA), Marca y el mundo del deporteeconómico como Cinco días (también de PRISA) y Expansión, así como prácticamente todos los periódicos regionales. En total, en AMI existen 26 grupos de medios informativos, según su página web, que representan el sector editorial de prensa en España.

La UE lleva tiempo intentando controlar la explotación comercial de datos por parte de las empresas tecnológicas. En el caso del Meta, este año ha habido tres decisiones clave al respecto. El pasado mes de enero, la Comisión Irlandesa de Protección de Datos (la responsable de los problemas de Meta ya que la empresa está ubicada en ese país) impuso dos multas de casi 400 millones de euros (210 millones a Facebook y 180 millones a Instagram) por incumplir la normativa europea sobre privacidad de los usuarios. y publicidad personalizada. La autoridad irlandesa dictaminó, a petición del Comité Europeo de Protección de Datos (el organismo en el que se coordinan las agencias de protección de datos de los 27), que la empresa no había sido lo suficientemente clara a la hora de explicar sus condiciones de privacidad. Meta luego argumentó, sin éxito, que los términos y condiciones del acuerdo de consentimiento que aceptaron sus usuarios al instalar la aplicación explicaban el uso que se hacía de los datos. También ha habido una sanción similar a WhatsApp.

La empresa que preside Mark Zuckerberg sufrió otro revés el pasado mes de julio. La autoridad noruega de protección de datos, Datatilsynet, prohibió a Facebook e Instagram rastrear los datos de sus usuarios para enviarles publicidad hiperpersonalizada. Y pidió al Comité Europeo de Protección de Datos que se pronuncie al respecto. A principios de noviembre, este organismo tomó una decisión urgente: Meta no podrá tratar los datos personales de sus usuarios en la UE para ofrecer publicidad adaptada a su perfil si no cumple con el reglamento europeo de protección de datos.

En julio llegó otra decisión importante. El Tribunal de Justicia de la UE (TJUE) dictaminó en un caso entre la autoridad de competencia alemana y Meta que la empresa no puede confiar en su modelo de negocio o interés legítimo para recopilar y procesar datos personales de los usuarios, pero podría hacerlo. hazlo si cuentas con el consentimiento explícito de los afectados.

Para intentar cumplir con la normativa, Meta lanzó hace unas semanas un servicio de suscripción por entre 10 y 13 euros al mes en Europa. El usuario que quiera pagar por utilizar sus redes no recibirá anuncios, y el resto sí. “En su sentencia, el TJUE reconoció expresamente que un modelo de suscripción, como el que anunciamos, es una forma válida de consentimiento para un servicio financiado con publicidad”, afirmó en un comunicado a finales de octubre. Es decir, la empresa considera que el usuario que se niega a pagar está dando su aprobación a su política de tratamiento de datos.

La empresa sigue creyendo que su modelo de publicidad personalizada es la base de su negocio y que es útil para las pequeñas empresas y los usuarios: “Al igual que otras empresas, seguiremos abogando por una Internet basada en publicidad, incluso con nuestra nueva oferta de suscripción. en la UE”, dijo Meta, que mostró su compromiso con el cumplimiento de la legislación.

Queda por ver si la nueva oferta de Meta satisface a las autoridades europeas. En la demanda presentada por los medios en España se reservan el derecho de extender el reclamo más allá de julio de 2023 -ya que el 1 de agosto la tecnológica anunció cambios en su política y que luego concretó con el nuevo servicio de suscripción- en caso de que se estime. que los cambios realizados por la empresa tecnológica no son suficientes para cumplir con la legislación.

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